Rehberlik Değişti, Hisse Tırmandı: Li Ning’de 2025 Beklentileri Güçleniyor
Hong Kong piyasasında işlem gören Li Ning hisseleri, şirketin 2025 görünümünü iyileştirmesinin ardından yatırımcıların ilgisini çekti ve günü yüzde 4’ün üzerinde artışla kapattı.
Spor giyim markası, daha önce durağan öngördüğü yıllık gelir beklentisini yukarı çekerek 2025’te hafif bir büyüme beklediğini duyurdu. Aynı zamanda net kâr marjının yüksek tek haneli seviyelerin üst sınırında şekillenmesi bekleniyor. Bu güncelleme, piyasa genelinde kâr beklentilerinin yukarı revize edilmesine neden oldu.
Buna karşın, şirketin operasyonel verileri yılın son çeyreğinde baskı altında kaldı. Perakende satışlar dördüncü çeyrekte düşük tek haneli oranlarda daralırken, yalnızca Ekim ayında tatil sezonunun desteğiyle sınırlı bir artış görüldü. Kasım ve Aralık aylarında ise düşüşler hızlandı.
Toptan satış kanalında gerileme daha belirgin olurken, perakende tarafı nispeten dayanıklı kaldı. Yönetim, özellikle Aralık ayında olumsuz hava koşullarının outlet mağazalarda daha sert promosyonlara yol açtığını vurguladı.
Online satışlar genel olarak durağan seyretti. Douyin güçlü kampanyalar sayesinde öne çıkarken, JD.com ve VIP platformları daha ılımlı bir performans sergiledi. Tmall ve markanın doğrudan satış kanallarında ise zayıflık dikkat çekti. Şirket, Ocak ayına ilişkin ilk verilerin beklentileri karşılamadığını ve indirimlerin derinleştiğini ifade etti.
